Soldes d’hiver 2025 : une participation en hausse mais des ventes en recul

Les soldes d’hiver 2025 viennent de s’achever, et le bilan dressé par l’étude de Joko révèle une tendance contrastée. Si davantage de Français ont participé aux soldes cette année, le montant global des ventes a enregistré un recul de 4% par rapport à 2024. Retour sur les chiffres clés et les dynamiques sectorielles qui ont marqué cette édition.

Une fréquentation en hausse mais des paniers moyens en baisse

– 53% des Français âgés de 18 à 64 ans ont profité des soldes d’hiver 2025, contre 49% en 2024.

– Malgré cette hausse de la participation, le montant total des ventes a reculé.

– Dépense moyenne par consommateur : 98€, en baisse par rapport aux 118€ enregistrés en 2024.

– Nombre moyen d’achats par consommateur : 2,4 contre 2,8 en 2024.

– Montant moyen par transaction : stable à 41€.

Un démarrage classique, une deuxième semaine en hausse

Comme chaque année, la première semaine des soldes a concentré la majorité des ventes (29% des transactions totales). Toutefois, contrairement aux tendances habituelles, la deuxième semaine a connu une légère croissance par rapport à 2024, montrant un regain d’intérêt des consommateurs après