Publicité digitale : les chiffres clés du marché en 2024

La publicité digitale a été marqué en 2024 par une croissance fulgurante et des évolutions marquantes dans les stratégies des annonceurs. D’après le rapport de Sensor Tower intitulé State of Digital Advertising 2024, les dépenses publicitaires mondiales ont connu une progression notable, soutenue par les réseaux sociaux, des plateformes OTT et le retail media. Zoom sur les chiffres clés, les tendances émergentes et les implications pour les acteurs du e-commerce.

Une progression globale de la publicité digitale

Entre septembre 2023 et août 2024, les dépenses publicitaires digitales en France ont atteint 4,5 milliards de dollars, marquant une croissance de +22% par rapport à l’année précédente. Cette augmentation s’inscrit dans une tendance mondiale où les principaux marchés comme les États-Unis et le Royaume-Uni affichent également des hausses importantes.

Chiffres clés :

– 1,4 trillion d’impressions publicitaires ont été enregistrées en France sur cette période, soit une augmentation de +8%.
– Facebook demeure le canal publicitaire dominant en termes de dépenses, représentant 2,5 milliards de dollars.