La publicité digitale a été marqué en 2024 par une croissance fulgurante et des évolutions marquantes dans les stratégies des annonceurs. D’après le rapport de Sensor Tower intitulé State of Digital Advertising 2024, les dépenses publicitaires mondiales ont connu une progression notable, soutenue par les réseaux sociaux, des plateformes OTT et le retail media. Zoom sur les chiffres clés, les tendances émergentes et les implications pour les acteurs du e-commerce.
Une progression globale de la publicité digitale
Entre septembre 2023 et août 2024, les dépenses publicitaires digitales en France ont atteint 4,5 milliards de dollars, marquant une croissance de +22% par rapport à l’année précédente. Cette augmentation s’inscrit dans une tendance mondiale où les principaux marchés comme les États-Unis et le Royaume-Uni affichent également des hausses importantes.
Chiffres clés :
– 1,4 trillion d’impressions publicitaires ont été enregistrées en France sur cette période, soit une augmentation de +8%.
– Facebook demeure le canal publicitaire dominant en termes de dépenses, représentant 2,5 milliards de dollars.
Les réseaux sociaux en tête des investissements publicitaires
Les réseaux sociaux restent le principal levier pour les annonceurs, notamment dans le secteur du e-commerce. En France, des plateformes comme Facebook, Instagram et TikTok attirent une part significative des investissements grâce à leur capacité à générer des interactions et à améliorer les taux de conversion.
Faits marquants :
– Facebook conserve sa position de leader malgré une légère baisse, tandis qu’Instagram affiche une croissance de 27% des dépenses publicitaires.
– TikTok, avec sa popularité croissante auprès des jeunes générations, est devenu un incontournable pour les marques cherchant à diversifier leurs canaux publicitaires.
Retail Media : l’émergence d’un levier incontournable
Le retail media, qui permettent aux marques de promouvoir leurs produits directement sur les sites des détaillants, gagnent rapidement du terrain. En 2024, les impressions publicitaires sur ces réseaux ont progressé de +27% aux États-Unis, et une dynamique similaire se retrouve en Europe.
En France, des acteurs comme Amazon et Carrefour se démarquent par leur capacité à intégrer les campagnes de retail media dans leurs stratégies omnicanales.
Avantages clés pour les annonceurs :
– Accès direct à une audience qualifiée.
– Optimisation des campagnes grâce à des données en temps réel.
– Intégration harmonieuse entre le contenu publicitaire et l’expérience utilisateur.
Les catégories qui dominent les investissements
Le rapport met en lumière les catégories qui attirent le plus les budgets publicitaires :
– Shopping : Cette catégorie représente 26% des dépenses publicitaires digitales aux États-Unis et affiche une croissance notable en France (+24% YoY).
– Produits de grande consommation (Consumer Packaged Goods – CPG) : Avec une progression de +14%, cette catégorie séduit particulièrement les annonceurs grâce à sa résonance auprès des consommateurs.
– Médias et divertissement : Bien qu’en légère stagnation, cette catégorie reste un pilier des investissements publicitaires.
Les tendances émergentes
Montée en puissance des formats vidéo
Les vidéos, notamment sur des plateformes comme YouTube et TikTok, dominent les investissements grâce à leur capacité à captiver les audiences. En France, les formats vidéo représentent une part croissante des dépenses sur les réseaux sociaux.
Publicité OTT (Over-the-Top)
L’OTT, qui englobe les publicités diffusées sur des services de streaming comme Netflix et Hulu, connaît une adoption rapide. Aux États-Unis, ces dépenses ont dépassé les 10 milliards de dollars en août 2024, avec des prévisions optimistes pour l’Europe.
Personnalisation des campagnes publicitaires
L’utilisation de l’intelligence artificielle pour personnaliser les annonces devient un différenciateur majeur, permettant d’adresser les bonnes audiences au bon moment.
Implications pour les e-commerçants
Pour les acteurs du e-commerce, ces évolutions présentent des opportunités significatives :
– Optimisation des campagnes : Les outils d’A/B testing, désormais courants sur des plateformes comme Facebook et Instagram, permettent de maximiser les ROI.
– Diversification des canaux publicitaires : En investissant dans des réseaux émergents comme le retail media ou l’OTT, les e-commerçants peuvent atteindre de nouvelles audiences.
– Focus sur le mobile : Avec 79% du temps en ligne passé sur mobile, les campagnes doivent être adaptées à ces formats pour garantir leur efficacité.
Conclusion
Ce rapport de 2024 montre que la publicité digitale reste centrale dans la stratégie des marques. Avec des budgets en forte hausse, une adoption croissante des formats innovants et une personnalisation accrue, les annonceurs disposent de leviers puissants pour maximiser leur impact.
Pour les e-commerçants, l’enjeu est d’investir intelligemment dans ces nouvelles opportunités, tout en suivant les évolutions rapides du paysage publicitaire. Ces tendances offrent un aperçu clair des priorités pour rester compétitif en 2025.
