PayPal Ads : la solution publicitaire de PayPal débarque au Royaume-Uni

Alors que le commerce media connaît une croissance fulgurante, un nouvel acteur entend bien rebattre les cartes : PayPal Ads. Annoncée début avril 2025, la solution publicitaire de PayPal est officiellement lancée au Royaume-Uni. Avec cette initiative, le géant du paiement en ligne ambitionne de transformer son écosystème transactionnel en un levier marketing puissant pour les marques. Décryptage.

Un pas stratégique vers le retail media

Après Amazon, Google ou encore TikTok, c’est au tour de PayPal de se lancer dans l’arène du retail media. L’objectif ? Proposer aux marques une solution publicitaire basée sur des données transactionnelles uniques, issues de plus de 400 millions de comptes actifs dans le monde.

Avec PayPal Ads, l’entreprise capitalise sur une donnée rare dans le monde de la publicité en ligne : l’intention d’achat réelle. Contrairement aux plateformes traditionnelles qui s’appuient sur les comportements de navigation ou les likes, PayPal utilise des signaux issus de paiements confirmés, ce qui permet de mieux cibler les consommateurs en fonction de leurs habitudes d’achat.

Cette approche pourrait bouleverser l’équilibre des forces dans le secteur publicitaire, notamment à un moment où les cookies tiers disparaissent progressivement et où la protection de la vie privée devient un enjeu crucial.

Fonctionnalités clés de