Le brand content, une stratégie marketing qui consiste à créer et diffuser du contenu éditorial ou multimédia en lien avec la vision du monde d’une marque, joue un rôle crucial dans le développement d’une marque solide. En utilisant différentes approches, les marques peuvent captiver leur audience et renforcer l’engagement des consommateurs.
Dans cet article, nous explorerons les avantages du brand content, les étapes clés pour élaborer une stratégie de brand content efficace, et nous plongerons dans les différentes formes de contenu engageant qui peuvent être utilisées pour développer votre marque. Découvrez comment le storytelling, le contenu éducatif, le contenu divertissant et le contenu émotionnel peuvent contribuer à la réussite de votre stratégie de brand content.
Brand content : définition
Le brand content est une stratégie marketing qui consiste à créer et diffuser du contenu éditorial ou multimédia en lien avec la vision du monde d’une marque.
Le but du contenu de marque est d’améliorer l’identité, la réputation et la fidélité de la marque en apportant de la valeur aux consommateurs. Le contenu de marque peut prendre plusieurs formes :
Le brand content diffère de la publicité traditionnelle en ce sens qu’il est moins intrusif et plus engageant.
Quels sont les avantages du brand content ?
Tout d’abord, le brand content permet de véhiculer l’identité et les valeurs de l’entreprise de manière attrayante et engageante, renforçant l’attachement des clients à la marque. Ces contenus aident également à attirer l’attention des consommateurs d’une manière plus subtile que la publicité traditionnelle, trop intrusive aux yeux des consommateurs actuels.
Le contenu de marque aide à améliorer le référencement organique sur les moteurs de recherche (stratégie SEO), permettant de générer un trafic qualifié en répondant aux interrogations des utilisateurs.
Enfin, le brand content permet à l’entreprise d’adopter une posture d’expert sur son domaine, fournissant un élément de différenciation face à la concurrence et devenant une source fiable dans l’esprit des consommateurs.
Comment élaborer sa stratégie de brand content ?
La stratégie de contenu se divise en plusieurs étapes :
1. Définir les objectifs, le public et le ton
Avant de créer du contenu, il est essentiel de définir clairement les objectifs que vous souhaitez atteindre. Ces objectifs peuvent être liés à l’accroissement de la notoriété de la marque, à l’engagement des utilisateurs, à la génération de leads, ou encore à l’établissement d’une expertise dans votre domaine.
Ensuite, identifiez votre public cible en détaillant ses caractéristiques démographiques, psychographiques et comportementales. Comprendre votre public vous aidera à créer du contenu adapté à ses besoins et à ses préférences.
Enfin, déterminez le ton de la marque en fonction de votre identité et de votre positionnement. Voulez-vous être sérieux, humoristique, inspirant, ou autre ? Le ton doit être cohérent avec la personnalité de votre marque et attirer votre public cible.
2. Choisir les formats, les indicateurs et les KPI
Le brand content peut prendre différentes formes, comme mentionné. Sélectionnez les formats qui correspondent le mieux à vos objectifs et qui permettent de transmettre efficacement votre message.
Ensuite, choisissez les canaux de diffusion appropriés pour atteindre votre public cible. Cela peut inclure votre site web, les réseaux sociaux, les plateformes de streaming, les newsletters, les événements, etc. Assurez-vous de choisir les canaux où votre public cible est actif et où vous pouvez maximiser votre portée.
Enfin, déterminez les indicateurs de performance clés (KPI) qui vous aideront à mesurer le succès de votre stratégie de brand content. Cela peut inclure le nombre de vues, les partages, les commentaires, le taux d’engagement, les conversions, etc.
3. Créer du contenu original, cohérent et engageant
Lors de la création de contenu, il est essentiel de se démarquer en proposant quelque chose d’unique et original. Assurez-vous que votre contenu est cohérent avec votre identité de marque, votre ton et vos valeurs. Cela aidera à renforcer la reconnaissance de votre marque et à établir une relation de confiance avec votre public.
Enfin, créez un contenu engageant qui suscite l’intérêt, l’émotion et l’interaction. Utilisez des visuels attrayants, des CTA clairs, et encouragez les utilisateurs à partager, commenter et interagir avec votre contenu.
Créer du contenu engageant pour sa marque
Le brand content consiste à développer sa marque grâce à du contenu engageant, permettant de développer et maintenir des relations solides avec la cible de consommateurs. Il existe plusieurs types de contenus que vous pouvez exploiter pour ce faire :
Le storytelling
Raconter une histoire captivante autour de la marque ou du produit peut être extrêmement puissant. Le storytelling permet de créer un lien émotionnel avec les consommateurs en les impliquant dans une narration authentique.
En utilisant des éléments tels que des personnages, des défis surmontés, des valeurs partagées, ou encore des témoignages inspirants, vous pouvez susciter l’intérêt et la curiosité des consommateurs. Le storytelling permet également de donner du sens à votre marque et de transmettre ses valeurs de manière engageante.
Par exemple, le storytelling est la base de la communication de marques telles que Feed, le personnage du PDG de la marque étant fortement mis en avant.
Le contenu éducatif
Informer, conseiller ou former les consommateurs est une stratégie efficace pour créer du contenu engageant. En partageant des connaissances utiles et pertinentes liées à votre secteur d’activité, vous devenez une ressource précieuse pour votre audience.
Cela peut prendre la forme de guides, de tutoriels, de conseils pratiques, d’articles ou même de vidéos éducatives. Lorsque vous aidez les consommateurs à résoudre leurs problèmes ou à améliorer leurs compétences, vous gagnez leur confiance et renforcez votre crédibilité.
Par exemple, le contenu éducatif est fortement mis en avant par Hubspot, qui alimente un blog multilingue afin d’attirer de potentielles cibles pour son outil de CRM.
Le contenu divertissant
Le divertissement est une approche efficace pour capter l’attention des consommateurs et les inciter à interagir avec votre marque. Le contenu divertissant peut prendre différentes formes, comme des vidéos humoristiques, des jeux interactifs, des concours, des quiz ou des memes pertinents pour votre audience.
En créant du contenu qui suscite l’amusement, la curiosité ou l’émerveillement, vous encouragez les consommateurs à partager votre contenu et à s’engager activement avec votre marque.
Par exemple, du contenu divertissant est régulièrement publié par Free, sur des réseaux sociaux tels que TikTok.
Pourquoi profiter du brand content ?
En conclusion, le brand content est une stratégie consistant à créer du contenu engageant qui renforce l’identité de la marque, établit une relation de confiance avec les consommateurs et génère une fidélité à long terme.
En élaborant une stratégie de brand content solide, en créant du contenu original et en le diffusant sur les canaux appropriés, les marques peuvent se positionner en tant qu’experts dans leur domaine, attirer de nouveaux clients et renforcer leur présence sur le marché.
Le brand content offre ainsi de nombreux avantages en termes de notoriété, d’engagement, de différenciation et de création de valeur pour la marque.
Crédit image : Didi Kurniawan
