Dans le but de répondre aux préoccupations antitrust et de renforcer sa rentabilité, Amazon entreprend une réduction significative de son opération de marques propres.
Cette initiative vise à rationaliser l’offre de l’entreprise en se débarrassant de plusieurs de ses marques internes, dont 27 sur 30 dans le secteur de l’habillement. Bien que certaines de ces marques soient toujours disponibles sur la plateforme d’Amazon jusqu’à épuisement des stocks, la division vêtements se concentrera sur trois marques clés : Amazon Essentials, Amazon Collection et Amazon Aware.
Les pressions de la FTC
Ce recentrage des marques propres intervient après des critiques émanant de législateurs et des chiffres de ventes décevants. Amazon, qui a cherché à promouvoir ses propres marques tout en entretenant des relations avec les vendeurs tiers, réduit ainsi son portefeuille pour s’aligner avec les réglementations antitrust.
Amazon a même envisagé de quitter complètement le secteur des marques propres en tant que concession à la FTC. Néanmoins, les représentants de l’entreprise maintiennent que les marques privées ne représentent que 1 % de ses ventes au détail globales et qu’elle reste attachée à investir dans ce secteur.
Alignement de la stratégie d’Amazon
Ces ajustements s’inscrivent dans une stratégie plus large d’Amazon visant à éliminer les activités non rentables et à réduire les coûts à la suite de la crise économique post-pandémique.
Alors qu’Amazon navigue à travers ces changements, l’entreprise continue d’occuper une place de premier plan dans le domaine du Ecommerce. Elle adapte ses stratégies pour répondre aux exigences réglementaires tout en offrant aux consommateurs une gamme variée de produits.
Crédit image : Ruchindra Gunasekara
