Loi Descrozaille : 6 Français sur 10 changent leurs habitudes d’achat en hygiène-beauté
Depuis son entrée en vigueur en mars 2024, la loi Descrozaille a redessiné les contours du marketing promotionnel dans les rayons de la droguerie, parfumerie et hygiène (DPH). En plafonnant les promotions à 34% sur le prix et 25% sur les volumes, la mesure visait à protéger les industriels face à la guerre des prix. Mais pour les consommateurs, l’effet a été immédiat : les prix perçus ont grimpé, et les comportements d’achat ont évolué.
C’est ce que met en lumière une étude menée par Shopfully, spécialiste du Drive to Store, en collaboration avec OpinionWay, auprès d’un échantillon représentatif de 1 164 Français. Pour les professionnels du retail, ces résultats soulignent une réalité de terrain : moins de promotions, plus de tensions sur les prix, et un consommateur qui redevient stratège.
Un impact rapide et visible : 74% des Français constatent la hausse des prix
Le premier enseignement de cette étude est sans appel : près de trois quarts des Français (74%) affirment avoir constaté une augmentation des prix sur les produits d’hygiène, de beauté et d’entretien depuis l’application de la loi Descrozaille. Dans un contexte où le pouvoir d’achat reste une préoccupation centrale, cette perception alimente une défiance croissante envers les enseignes
