TikTok Shop en France : Carrefour ouvre le bal
Le 31 mars 2025, Carrefour a lancé sa boutique sur TikTok Shop. Cette initiative marque l’entrée de l’enseigne française dans le domaine du « social commerce », une tendance qui fusionne les réseaux sociaux et l’achat en ligne. Mais qu’est-ce que cela signifie concrètement ? Plongeons dans cette actualité pour en comprendre les enjeux et les opportunités.
TikTok Shop : une évolution majeure pour le e-commerce
TikTok, l’application de partage de vidéos courtes, a lancé TikTok Shop, une fonctionnalité permettant aux utilisateurs d’acheter des produits directement via l’application. Cette approche repose sur le « discovery e-commerce », où la découverte de produits se fait à travers des contenus engageants tels que des vidéos courtes, des sessions de live shopping ou des vitrines de marque intégrées. L’objectif est de rendre le processus d’achat fluide et immersif, sans que l’utilisateur n’ait à quitter l’application.
Les chiffres clés de TikTok Shop
TikTok Shop connaît une croissance rapide et s’impose déjà comme un acteur majeur du e-commerce. Voici quelques statistiques clés :
- Catégories dominantes : La beauté et les soins personnels représentent la catégorie leader sur TikTok Shop, avec une valeur brute de marchandises (GMV) de 2,49 milliards de dollars, soit 22,5% du total.
- Adoption par les utilisateurs : 33% des
