Marketing d’influence en 2025 : tendances, chiffres clés et bonnes pratiques
Chaque année, Reech publie une étude de référence sur l’influence marketing en France. En 2025, l’étude s’est concentrée sur la perception des consommateurs face aux créateurs de contenu et aux partenariats avec les marques. Quels réseaux sociaux utilisent-ils ? Quels types de collaborations jugent-ils crédibles ? Quel impact sur leurs décisions d’achat ? Voici les chiffres clés et enseignements à retenir sur le marketing d’influence en 2025.
Les consommateurs passent moins de temps sur les réseaux sociaux
D’après l’étude, l’usage des réseaux sociaux connaît une légère baisse :
- Le temps médian d’utilisation passe de 1h19 en 2023 à 1h08 en 2025.
- La part des très gros utilisateurs (+3h/jour) diminue de 16% en 2023 à 13% en 2025.
- Les 18-34 ans restent les plus actifs, avec 1h54 de connexion quotidienne, contre 52 minutes pour les 35-54 ans et 41 minutes pour les plus de 55 ans.
Cette baisse d’usage pousse les marques à repenser leurs stratégies de contenu pour capter l’attention d’un public plus sélectif.
Les réseaux sociaux les plus populaires : Facebook reste leader, Instagram et TikTok progressent
Les réseaux sociaux préférés des consommateurs évoluent :
- Facebook reste le réseau social le plus utilisé (77% des répondants).
- Instagram progresse de +5 points
