E-commerce automobile : SEO, SEA et tendances clés du secteur
Le secteur automobile connaît de profondes transformations sur le plan digital. Selon le baromètre 2024 d’Eskimoz, le SEO et le SEA jouent un rôle central dans la visibilité des acteurs de l’industrie. Entre la montée en puissance des spécialistes de l’occasion, la domination des marketplaces et l’évolution des comportements de recherche, cette étude met en lumière les dynamiques clés du marché. Décryptage des chiffres et tendances à retenir.
Un trafic SEO en léger repli, mais des dynamiques contrastées
Le trafic organique global du secteur automobile a enregistré une baisse de -1% en 2024, illustrant une stagnation des performances en ligne. Toutefois, cette tendance masque des disparités significatives entre les différents acteurs :
- Les spécialistes de l’occasion et mandataires affichent une forte progression, avec 212 millions de visites SEO, en hausse de +13% par rapport à l’année précédente. Cette croissance reflète l’engouement des consommateurs pour les véhicules d’occasion.
- Les constructeurs automobiles, en revanche, connaissent une baisse notable, passant de 131 millions à 81 millions de visites SEO, soit un recul significatif de leur visibilité en ligne.
- Les accessoires automobiles se stabilisent, avec 150 millions de visites SEO, confirmant une demande constante pour les pièces détachées et l’équipement automobile.
La montée
