Bilan 2024 du e-commerce en Europe : croissance, défis & opportunités
Le marché du e-commerce européen a continué d’évoluer en 2024 dans un contexte de transformation numérique, de concurrence internationale et de réglementations en constante évolution.
D’après le European E-Commerce Report 2024, le secteur a enregistré une croissance modérée de 3%, atteignant 887 milliards d’euros en 2023. Cependant, des disparités régionales marquées et des défis comme l’inflation, la réglementation accrue et la transition écologique influencent fortement le marché.
Voici un décryptage des principales tendances à suivre cette année.
1. Une croissance inégale selon les régions
L’Europe affiche une croissance contrastée du e-commerce :
- – L’Europe occidentale : reste la locomotive du marché, représentant 64% du chiffre d’affaires total ;
- – L’Europe du Sud : affiche une progression soutenue et représente 19% des ventes en ligne :
- – L’Europe centrale et du Nord : bien que dynamiques, ces régions ne captent que 15% du marché ;
- – L’Europe de l’Est : en retard, avec seulement 2% du volume total des ventes.
Malgré cette disparité, l’e-commerce continue de s’imposer comme un moteur essentiel de la consommation européenne.
2. L’explosion des paiements numériques et du mobile
Les habitudes de paiement évoluent rapidement,
